Suscitare curiosità su prodotti e servizi, attirare l’attenzione: questo è il Digital Signage.
Il digital signage è un’espressione abbastanza recente. Si tratta di pubblicità digitale, come suggerito dalla denominazione. Vale a dire la riproduzione di contenuti multimediali, come immagini, video e testi, che hanno lo scopo di attirare l’attenzione di potenziali clienti.
Questi contenuti hanno, come scopo finale, quello di incrementare le vendite di una determintata attività commerciale. Tutto ciò viene resto possible grazie all’uso, da parte di società pubblicitarie, grazie all’uso di display e segnaletica digitale (grande o piccola), tecnologie all’avanguardia atte ad attirare l’attenzione del passante.
Lo scopo
Le aziende sono sempre alla ricerca di nuovi modi per vendere i propri prodotti e servizi. È questo lo scopo che si cela dietro questi messaggi pubblicitari in forma digitale.
Il Digital Signage ha come punto di forza la velocità di fruizione del messaggio pubblicitario. Insegne o striscioni pubblicitari statici non riescono a creare un tale impatto visivo, senza considerare che anche piccolissime variazioni risulteranno impossibili da fare nell’immediato, vista la necessità della stampa ed affissione.
Grazie a queste moderne tecnologie, le società pubblicitarie sono molto più flessibili. Grazie al Digital Signage è possibile elaborare rapidamente i contenuti e trasmetterli in direttamente nelle zone di interesse, vicino al proprio negozio, in prossimità di zone frequentate dal target di interesse.
In qualità di provider, sarà possibile visualizzare o trasmettere le informazioni direttamente in loco per attrarre potenziali clienti o partner commerciali in modo moderno ed efficiente.
Le informazioni relative alla vendita o ai servizi offerti possono essere visualizzate in modo flessibile o trasmesse direttamente al punto vendita. La tecnologia digitale consente una presentazione accattivante e versatile.
Possibili contenuti dei display
I display utilizzati per il digital signage possono essere molto diversi tra loro. I campi di applicazione sono estramamente diversi: alcuni display possono essere utilizzati in occasione di eventi fieristici, arre di ingresso di manifestazioni e negozi, sia per trasmettere informazioni che messaggi pubblicitari mirati. Va ribadita l’importanza della variazione dei contenuti in diretta, senza spese aggiunte.
I display possono essere utilizzati all’interno delle vetrine dei negozi per presentare un maniera più dettagliata un prodotto presente all’interno, sul quale si vuole puntare l’attenzione in modo particolare, ad esempio.
Possiamo trovare questo tipo di display anche all’interno di aule di formazione, ad esempio. Inoltre la visualizzazione di dati importanti, come orari di apertura e chiusura potranno essere controllati tramite semplicissimi sistemi di modifica. Gli imprenditori non dovranno più appendere un biglietto alla porta d’ingresso.
Tecnologia interattiva
Un display dedicato al digital signage non deve essere utilizzato esclusivamente per la pubblicità. La tecnologia interattiva, consente anche di stabilire un contatto diretto con il cliente, grazie all’uso del touchscreen.
In questo modo può essere utilizzato anche per la dimostrazione di prodotti, ovvero come parte di una presentazione.
Alcuni prodotti del digital signage sono così leggeri e maneggevoli, nonchè semplici da utilizzare, da poter essere portati direttamente al cliente, così da stabilire un contatto diretto con questo ultimo. In questo modo, un potenziale cliente è in grado di trovare le informazioni che cerca in autonomia durante una presentazione.
Il sistema è anche in grado di produrre contenuti specifici quando una persona è nelle vicinanze. Ciò significa che il sistema può riconoscere quando un cliente passa davanti al display e riproduce le informazioni – dedicate -. Questo è possibile integrando tecnologie come il bluetooth o l’RFID.
Vantaggi e Svantaggi
Le possibilità offerte dai display di digital signage sono molto ampie e variegate, così come le tecnologie che possono essere utilizzate. I vantaggi che ne derivano sono molteplici. Le aziende che utilizzano questa tecnologia possono ottenerne moltissimi:
- Aumento della promozione delle vendite
- Agevolazioni per i dipendenti
- Soluzioni d’ambiente per pareti video nell’ambito dell’allestimento del negozio
- Messaggi pubblicitari contestuali
- Supporto alle vendite nell’ambito di una campagna multimediale
Naturalmente, come con qualsiasi tecnologia, non importa quanto sia utile, ci sono anche alcuni svantaggi. Anche nel digital signage un messaggio sbagliato (nel posto e momento sbagliato) potrebbe dissuadere o addirittura infastidire il consumatore. Difatti, i display con una guida utente scadente dovrebbero essere evitati. Ciò sarebbe controproducente per la società pubblicitaria e inciderebbe anche sulla qualità dell’immagine dell’azienda Spesso questi dispositivi sono collocati in posizioni non idonee. Talvolta viene utilizzata una tecnologia eccessivamente complicata che allontana il potenziale cliente. Dovrebbe essere garantita anche un’installazione corretta e professionale.
Tipi di impianti e possibili campi di applicazione
Esistono – anche se i non esperti non ne sono consapevoli – un gran numero di display e sistemi diversi quando si tratta di digital signage e pubblicità.
Gli schermi utilizzati nei foyer o nelle fiere possono visualizzare testi o immagini mutevoli. Ciò è particolarmente utile anche per gli studi medici e le agenzie governative o per le aziende i cui prodotti vengono costantemente migliorati. È anche molto utile per la gamma mutevole di supermercati e discount, negozi di ferramenta e altri negozi.
Anche i musei possono utilizzare questi display. E la pubblicità con questi media ha senso anche per i cartelloni pubblicitari all’aperto con contenuti che cambiano costantemente.
Controllo e connessione alla rete
Naturalmente, ciò che interessa a chi vuole utilizzare il digital signage è la tecnologia. Ci sono molte persone che sono realmente interessate a cosa c’è dietro. Nell’ambito di questo metodo pubblicitario esistono display che funzionano in modo autonomo e display controllati tramite una rete. Le esecuzioni sono automatiche e sono controllate tramite un lettore multimediale integrato. Questo riproduce il contenuto desiderato. Con l’accesso tramite LAN e WLAN, i display possono essere controllati in modo molto flessibile. È possibile anche il controllo tramite rete mobile.
Il digitale fuori casa (DOOH) è considerato un mezzo con un futuro luminoso
Il termine DOOH o digital out of home viene spesso utilizzato in relazione al digital signage. DOOH è anche sinonimo di pubblicità esterna di successo.
Questa è una delle aree o sottoaree della pubblicità in più rapida crescita. Si tratta anche di schermi che possono essere trovati in luoghi pubblici. Questi non solo forniscono ai passanti pubblicità, ma anche informazioni. Quando si passeggia nelle zone pedonali della città, i passanti ricevono informazioni e pubblicità.
Tali schermi si trovano spesso nelle stazioni ferroviarie e nei parcheggi di supermercati e centri commerciali. E anche davanti agli studi medici e nei ristoranti si trovano sempre più dispositivi di questo tipo. DOOH è già visto come il successore della classica pubblicità sui cartelloni pubblicitari, soprattutto nelle grandi città.
Domande frequenti sulla segnaletica digitale
Il digital signage può essere utilizzato all’aperto?
Esistono versioni di questi display che possono essere utilizzati in tutte le condizioni atmosferiche senza problemi. Anche alla luce diretta del sole.
Quali funzioni offrono i monitor per segnaletica?
La maggior parte dei display contiene funzioni aggiuntive. Ciò include la riproduzione di contenuti locali, ma anche un aggiornamento dello schermo e, naturalmente, una trasmissione dati ottimizzata. È anche possibile una semplice gestione dei contenuti.
In quali dimensioni sono disponibili i display?
I display sono forniti in diverse dimensioni, che sono espresse in pollici. I display sono disponibili in molte dimensioni. Sono possibili dimensioni fino a 100 pollici. È possibile anche l’abbinamento con un video wall, quindi le dimensioni sono praticamente illimitate.
Qual è il consumo di energia?
Il consumo di energia è espresso in watt. L’obiettivo dovrebbe essere quello di ottenere il massimo risparmio energetico possibile. Sono disponibili informazioni sulla classe di efficienza energetica dei dispositivi.
Cosa significa 24 ore su 24, 7 giorni su 7 per un display?
L’uso di un display è suddiviso in 18/7 e 24/7. Il funzionamento 24 ore su 24, 7 giorni su 7 significa che puoi attivare il display 24 ore su 24, 7 giorni su 7 senza interruzioni. 18/7 funzionerà in modo intermittente.
Conclusione:
Il digital signage è una parte importante della pubblicità e della tecnologia dell’informazione odierna per molte aziende. Tecniche moderne come queste sono oggi necessarie affinché i consumatori possano essere indirizzati. È importante che l’uso sia il più mirato possibile in modo da dare anche il successo della pubblicità con il digital signage. Il posto giusto e il momento giusto sono quindi importanti quanto il gruppo target giusto.
